Joel Calata
EditorEn los últimos años, el mercado de pequeños objetos coleccionables ha emergido como uno de los más prolíficos y codiciados a nivel mundial gracias a los juguetes que representan a pequeñas criaturas desnudas o cubiertas de pelo que, con su peculiar mezcla de ternura y travesura, han capturado la atención de coleccionistas.
Detrás de este fenómeno se encuentra Pop Mart, una empresa china que ha sabido capitalizar el auge de los Labubus: sus más populares juguetes de diseño que, más allá de sus personajes, aprovecha la emoción de los compradores con las cajas sorpresa: empaques en donde los coleccionistas no saben qué figura recibirán.
Creado por el artista Kasing Lung, Labubu es parte de la serie The Monsters, inspirada en cuentos nórdicos. Desde su lanzamiento, ha experimentado un crecimiento exponencial en popularidad. En 2024, Pop Mart reportó ingresos de $1,800 millones de dólares, de los cuales aproximadamente 400 millones provinieron de la línea de Labubu y The Monsters, representando un aumento del 726% respecto al año anterior.
La demanda por estos coleccionables ha sido tan alta que en ciudades como Houston y Adelaide, cientos de fanáticos han hecho filas desde la madrugada para adquirir las últimas ediciones de Labubu, un entusiasmo ha sido impulsado en parte por celebridades como Lisa de Blackpink y Rihanna, quienes han sido vistas con estas figuras, elevando su estatus a íconos de moda dentro de la cultura pop.
Reconociendo el creciente interés internacional, PopMart ha implementado estrategias para facilitar el acceso a sus productos. Una de las medidas más destacadas es la absorción de costos arancelarios, permitiendo que los clientes no tengan que pagar montos adicionales por importación, una iniciativa que ha sido especialmente beneficiosa para coleccionistas en Estados Unidos y América Latina, áreas donde los aranceles representaron una barrera significativa para la comercialización de juguetes.
La Colección neón: un éxito de ventas
Entre las múltiples ediciones de Labubu, la colección en tonos neón ha destacado por su popularidad con colores vibrantes y detalles que brillan bajo luz UV: estas figuras que han capturado la imaginación de los coleccionistas forman parte de la serie Labubu 3.0 lanzada recientemente, que consta de siete figuras coloridas inspiradas en la mitología nórdica, y ha sido bien recibida en mercados internacionales.
En plataformas como TikTok, los videos de unboxing y exhibición de estas figuras han acumulado millones de visualizaciones, reflejando su impacto en la cultura de las transmisiones en vivo y la creación de contenido, así como también en el mercado digital, donde la subasta y venta de cajas a ciegas se ha convertido en una nueva afición para los consumidores asiáticos.
La estrategia de Pop Mart, enfocada en facilitar el acceso y mantener la innovación en sus productos, ha sido clave para este éxito: con colecciones como la de tonos neón y medidas como la absorción de costos arancelarios, la empresa continúa fortaleciendo su posición en el mercado global de juguetes de diseño.
Los números hablan solos
En el último año, la empresa china Pop Mart ha transformado el mercado de los juguetes coleccionables, llevando a la compañía a alcanzar una valuación de 1.6 billones de dólares, además, estas figuras han generado una demanda masiva por parte de consumidores fuera de Asia que, atraídos por la emoción de descubrir qué figura obtendrán, han contribuido a que las ventas fuera de China representen casi el 40% de los ingresos totales de la empresa en 2024.
Si bien la creciente demanda ha llevado a Pop Mart a intensificar su producción, la oferta limitada y la exclusividad de ciertas ediciones han fomentado un mercado secundario vibrante: en plataformas de reventa, los Labubus pueden alcanzar precios que superan los 100 euros.
Fotos de popmart
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