La próxima invasión turística en Europa no será 'guiri': vienen de más lejos y en mucha más cantidad

Este verano, según un nuevo informe de la Comisión Europea de Turismo (ETC), en Europa vamos a tener a menos turistas estadounidenses paseando por nuestras calles adoquinadas. Sin embargo, eso no significan que vayan a quedarse ni mucho menos vacías. Los visitantes chinos les van a tomar el relevo y ocuparán su lugar en el turismo intercontinental durante esta temporada alta, redefiniendo y actualizando ese concepto de "guiri" que tenemos demasiado asociado, en España, a la apariencia del turista rubio y de ojos azules prototípico que se pone rojo en cuanto le da el sol.

Verano con menos acento yanqui, Solo el 33% de los estadounidenses encuestados por la ETC planea viajar a Europa este verano, lo que supone un descenso de siete puntos respecto al año pasado. ¿El motivo? Principalmente el dinero porque más de la mitad de los encuestados (54%) ha señalado los precios elevados como motivo de su decisión. No obstante, también han influido inquietudes políticas, incluida la inquietud por cómo se percibe a EE.UU. en el extranjero.

Verano con más acento mandarín. No obstante, no todo son malas noticias para el turismo europeo. Mientras la demanda decae en América del Norte (y en otros países como Brasil, Canadá o Japón), las ganas por vivir un verano europea se han disparado en China. De este modo, el 72% de los encuestados chinos planea unas vacaciones veraniegas en el Viejo Continente, un aumento del 10% respecto a 2024.

¿Por qué?  En esta tendencia influyen varios factores, como crecimiento de la renta per cápita (Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas de China, creció más de un 5% con respecto al año anterior en el primer trimestre de 2025). También ayudan unas políticas de viaje más favorables y un nuevo enfoque vital que se extiende en la sociedad china: priorizar experiencias que aporten a la realización personal, como es el turismo.

Vienen con ganas, pero gastan menos. No obstante, aunque los chinos viajen ahora más, también prevén ajustar más su presupuesto. Y eso que las compras son una parte muy importante de su plan de viaje, según datos del ETC, sobre todo en busca de productos de lujo. Sin embargo, el informe refleja que muchos se han propuesto bajar el listón en el gasto diario. De este modo, solo el 29% espera gastar más de 200 euros al día, frente al 44% del año anterior. La mayoría se moverá entre los 100 y 200 euros por jornada de viaje.

Foto de portada | Diem Nhi Nguyen